С начала года объем рекламы на петербургских телеканалах вырос почти в два раза.

Этому способствовало общее улучшение экономической ситуации и рост отечественного производства. По словам генерального директора 11-го канала Андрея Мокрова, в последнее время на канале преобладают ролики, в основном рекламирующие российские товары.

Федеральный потолок

Вообще петербургское телевещание представлено тремя видами каналов: местные метровые - ТРК "Петербург", 6-й и 11-й, петербургские блоки центральных каналов - НТВ, ОРТ и РТР и наконец дециметровые - ТВ Центр, Рег-ТВ и ТВ-3. Первым национальным каналом, проложившим дорогу на питерский телерынок, был РТР, за ним последовали ОРТ и НТВ.

Естественно, что ориентированные на питерскую аудиторию блоки должны сопровождаться рекламой товаров, представленных на местном рынке и интересующих петербуржцев, поэтому представители телеканалов в регионе в определенное, предварительно оговоренное с Москвой время, перекрывают эфир своими рекламными вставками. С января по июль 2000 года, по данным исследовательского агентства Gallup-Media, в рамках этих вставок было размещено 273115 секунд рекламы региональных заказчиков. Помимо того, в региональный эфир выходит и московская реклама, но чаще всего крупные фирмы, организовавшие производство в России, не ограничиваются локальным рынком, занимая и центральный, и местный эфиры.

"Основная проблема, которую мы испытываем, это недостаточное время региональных блоков, где мы имеем право размещать рекламу. За последний месяц мы получили от продажи рекламного времени $180 тысяч. Заказов могло бы быть больше, но мы продаем лишь 50% всего рекламного времени, а кроме того, не можем поднять стоимость рекламы - это будет уже не выгодно рекламодателю", - считает Андрей Мокров.

Петербургские сезоны

Для петербургского телевизионного рекламного пространства, также как и для центрального, характерна сезонность рекламных кампаний. Александр Гальперин, руководитель информационного вестника "Телевидение и реклама", говорит, что безалкогольные напитки и пиво наиболее широко рекламируются в марте и июне, реклама дубленок и других изделий легкой промышленности переживает бум в январе, который затихает к началу февраля, медицинские товары и услуги рекламируют преимущественно в марте, а продукты питания всегда на виду у потенциальных потребителей. Основной сезон денежных поступлений за рекламу на телевидении - осень - первые месяцы зимы.

На эти деньги телеканалы и живут весь мертвый сезон, который заканчивается с началом весны. Однако на питерском рынке ситуация несколько иная: для него в целом характерен спад рекламной активности в январе, а начало роста в феврале.

Культурная столица

Петербургские рекламодатели предлагают практически весь спектр товаров, однако косметика, парфюмерия, средства личной гигиены представлены в очень небольшом объеме: косметика - 0,62%, парфюмерия - 0,005%. Невелика доля компьютеров и бытовой техники, зато на долю культурно-зрелищных мероприятий, анонсируемых в петербургском эфире, приходится 6,07% (данные исследовательского агентства Gallup-Media).

По мнению специалистов, петербургские рекламодатели и рекламисты Петербурга в не-которой степени проигрывают москвичам, так как не идут собственной дорогой, открывая что-то новое.