Планируется увеличить объем рекламы на частоте 90.1 FM, но время рекламы будет ограничено до двух минут в час. Раньше на этой радиостанции рекламные ролики практически отсутствовали.

Обозначенная стоимость 30-секундного ролика в прайм-тайм - 60 долларов, что является средней ценой ведущих радиостанций Петербурга.

Качество побеждает

Помимо увеличения рекламы на самом радио, ЗАО "Радиокомпания "Культура" (учредитель "Эрмитажа") начала PR-акцию на телевидении. Заключен месячный договор с ОРТ, 11-м и 6-м каналами, планируется подписание рекламного контракта с другими СМИ. Объем инвестиций составил пока $100 тысяч и в дальнейшем он будет расти.

"Несмотря на рекламную кампанию, - говорит генеральный директор радиокомпании "Культура" Татьяна Бажанова, - мы, пожалуй, единственное радио в Петербурге, которое не ставит перед собой задачу достижения сверхмассовой популярности. Радио "Эрмитаж" скорее делает ставку на качество аудитории. Мы видим своего слушателя таким: это петербуржец по духу, человек, который стремится подняться, по крайней мере, на одну ступень выше, чем сейчас, и интеллектуально, и материально".

Уединенное название

По словам Татьяны Бажановой, история возникновения радио "Эрмитаж" уже почти легендарна. Идея создания мелодичного радио для петербургской публики родилась давно.

"Поначалу ясно было только одно - ЭТО радио должно звучать стильно, - говорит г-жа Бажанова. - В то же время достаточно ненавязчиво. В общем, требовалась малость - попытаться создать проект культового радио".

Название радио "Эрмитаж" родилось спустя шесть месяцев после начала вещания. "Мы искали чисто петербургское название, - рассказывает г-жа Бажанова, - ассоциирующееся со словом уединение. А "эрмитаж" в переводе с французского именно это и означает. Также мы хотели, чтобы из названия было понятно, что радио ориентировано на культурных людей. В городе на Неве учреждение, которое в первую очередь ассоциируется со словом "культура", - Эрмитаж. Государственный музей нас поддержал, теперь мы тесно сотрудничаем с командой г-на Пиотровского. Вскоре будем при их поддержке выпускать новости".

Информация на радио "Эрмитаж", как и музыка, будет интеллигентной. "Никакой политики и криминала, только культурные и деловые новости", - прокомментировал формат директор студии.

За три летних месяца радио "Эрмитаж", выпуская в эфир только мелодичную музыку, отметило рост рейтинга на 30%. По мнению Татьяны Бажановой, за непродолжительное время радиостанция стала популярной благодаря тому, что сумела занять свободную нишу, а также благодаря четкому соблюдению музыкального формата. Она также считает, что сейчас это достаточно редкое явление среди радиостанций, работающих практически в одинаковых форматах и на одну и ту же аудиторию.