- Медиапланирование нужно не всем. Взять любой телеканал или журнал: у каждого есть свой рекламный отдел. И этот отдел сидит и торгует "временем и пространством", и назначает скидки, и пытается перетянуть весь бюджет рекламодателя на себя - зачем ему программы от Gallup?

Планировать рекламную кампанию сейчас даже труднее, чем раньше. Главное, что требуется от специалиста по медиапланированию, - это опыт и крепкие нервы. Большая часть базы данных уже давно перешла из компьютера в голову. Galileo помогает привести в порядок то, что ты уже просчитал и сам.

Игорь Гулин, руководитель отдела медиапланирования и исследования рынка компании Media International:

- Если посмотреть на рынок в целом, то на нем действуют и маркетологи, и специалисты по продажам, и рекламные агентства. Медиа-планирование позволяет прояснить картину. Медиапланировщик - как главный инженер на большом заводе. Директор определяет размер заказа, начальники цехов берутся за его выполнение, но только главный инженер знает, кому и что нужно поручить.

Для медиаплэннера важно быть предельно логичным в своих действиях. Каждый медиа-план необходимо хорошо обосновать: ведь у клиента есть свое мнение и свои аргументы. В любом случае медиа-план приходится согласовывать так же долго, как и креатив.

Алексей Образцов, директор рекламных программ рекламного агентства "Коруна":

- Каждое рекламное агентство в той или иной мере занимается медиапланированием, когда помогает клиенту разместить рекламу на разных носителях. До поры до времени это приходится делать своими силами, руководствуясь собственным опытом и здравым смыслом. Потом настает момент, когда этого уже не хватает. Затраты становятся слишком большими.

И тогда агентству приходится выходить на новый уровень технологий: медиапланирование - это не просто распределение рекламного бюджета заказчика, но и его оптимизация.

Алексей Зубок, начальник отдела медиапланирования компании "Трэнд-Регион":

- Для полноценного медиапланирования по-прежнему не хватает информации. Допустим, мы знаем расценки в разных СМИ и приблизительно представляем себе уровень скидок. Но данные "социологических исследований" - информация в высшей степени условная. Особенно результаты опросов.

Ошибки закладываются уже на этапе сбора информации: вероятно, исследовательские фирмы просто не могут себе позволить содержать штат квалифицированных интервьюеров.

Происходят накладки даже у авторитетной фирмы Gallup: был случай, когда где-то в российской глубинке прекратили ретрансляцию центрального телеканала - но, судя по статистике, люди как бы продолжали его смотреть.